雪莲羊绒衫广告片赏析永不走失的爱

2024/8/28 来源：不详

年10月中视润扬接到一份特殊的邀约——北京雪莲羊绒股份有限公司让我们制作一支产品广告片。我们便开始了对雪莲的全面研究和探讨。

雪莲始建于年，是中国第一家全能生产羊绒制品的纺织企业。现年经营额4.2亿元以上。

让我们惊讶的不仅仅是雪莲的规模，而是深入了解他之后，被他的那份匠心和情怀所感动。

在当下，消费主体为80、90后，许多服装公司以追求设计时尚、新颖为目的，讨好年轻消费者。而雪莲却将目光放在了老年消费者身上，花费财力物力进行NFC可穿戴技术研究，研发制作了具有防走失功能的羊绒衫产品。

这件羊毛衫的使用者可能是50岁往上的老年人群体，他们可能有健忘症，可能有记忆障碍，可能是阿兹海默患者，可能刚进入城市……

接到这个项目的中视润扬，深感责任之重，为了不辜负客户的期待，也为了帮助雪莲更好地履行这一份社会责任，我们高度重视，接洽之初就创意方案进行深入研究和探讨。

一、我们懂产品，也懂受众

经过深入分析，我们了解到，虽然产品的使用者是50岁往上的老年人群体，但产品的购买者，是30岁以上成年人，他们为父母而买，有一定的知识基础与产品广告审鉴能力。

于是，我们将这支广告片的受众群体定位为30岁以上的成年人。此外，在本片中我们主要展现产品的重要功能，力求给观众留下一个过目不忘、乐于二次传播的印象。

以产品卖点为创意点，综合受众群体的观影习惯，经过反复推敲、归纳总结，我们提炼出羊绒衫的核心广告语：

雪莲，永不走失的爱。

二、我们懂创意，更有新意

我们将围绕产品独特属性与具象化icon，架构影片的创意思路。我们认为，这支影片一定具备以下创意原则：

故事逻辑链要做到简短而有力，能够让观众快速理解产品功能；

要能够展现产品重要功能；

搭建产品使用者与购买者之间的情感连接，但是不能变成落俗鸡汤，或造成道德绑架与审美抵触。

综合上述信息，我们深入剖析研究。最终选取了产品卖点与创意点契合度极高的这个创意。

“三顾茅庐”，大家再熟悉不过，拥有着广泛的认知基础，通过对这一IP进行二次改编，以突破常规、意想不到的方式，将产品进行巧妙植入，更突显芯片读写个人独特信息的特点。

随后便是紧锣密鼓地拍摄阶段，从场地到服装，从演员到拍摄，中视润扬力求做到尽善尽美，不留一丝遗憾，让观众一眼记住雪莲羊绒衫。

三、我们收获认可，更享受认可

影片的成功离不开每一个人的认真对待，收获好评的中视润扬享受每一次客户的认可，我们收拾好行囊，期待下一段征程。

汗水铸就成绩，辛勤编织梦想，中视润扬，不仅用影像筑梦未来，更愿与企业共成长！

本文来自北京中视润扬国际传媒，视频营销一体化理念、“21天宣传片孵化划”与“企业视频售后一站式服务”，为企业提供全方位的视频营销方案。